Emballage, conditionnement, packaging, on utilise bien souvent ces trois mots pour dire la même chose. Seulement on se trompe puisque les trois termes on bien leur propre définition et les trois choses une vocation différente. On est certain de le savoir et pourtant il n’est pas inutile de rappeler les points communs entre eux et leurs divergences pour pouvoir désormais utiliser les mots à bon escient.

L’EMBALLAGE

Carton, verre ou plastique, tube, pavé ou enveloppe, peu importe la matière ou la forme de l’emballage puisque sa seule fonction initiale est de protéger le produit qu’il contient. Sans vanter aucun mérite et non-brandé, l’emballage a avant tout une vocation de sécurité  pour le contenu et de transportabilité, tout comme de rangement,  qu’il s’agisse d’un vêtement, d’un produit d’entretien ou d’un aliment  et de praticité pour le transport et la mise en rayons cohérente de ceux-ci.

Un bonbon dans son emballage, une boite de conditionnement smart, un packaging brandé et attrayant

Source DR

LE PACKAGING

 Le packaging est la traduction littérale de l’emballage mais il s’en distingue largement. En effet le packaging est nettement plus évolué car il est brandé. Il prend le sens plus largement de l’emballage et adapte les formats et matériaux en fonction de ses clibles et de son marché. A l’étape packaging le produit vendu est assimilé à de nombreux messages : un logo, un branding, des couleurs adaptées, des textes légaux et des indications de provenance ou d’ingrédients, mais aussi des textes, slogans et images ventant ses mérites.  Son but est d’orienter le consommateur et l’attirer grâces à un certain nombre de ces messages.

LE CONDITIONNEMENT

Le pot du yaourt est son emballage, l’étiquette et l’opercules forment le packaging, le carton et la vente par quatre sont un conditionnement.

Source DR

Le conditionnement quant à lui est le trait d’union entre l’emballage et le packaging. Celui-ci n’a plus la seule vocation de transport et de protection du contenu ou d’agrémenter l’emballage, il est avant tout étudié dans son format de manière à s’intégrer aux mieux aux espaces de retail, notamment les rayons des grandes surfaces.  

Une seule et même marque de lessive par exemple pourra ainsi créer le conditionnement d’un seul produit mais proposer plusieurs packagings comme un grand format familial avec une anse pour faciliter la prise en main et le dosage pour une cible familiale ou un format mini et en brique compacte et facile à ranger plus adapté aux jeunes, célibataires et urbains qui disposent de plus petites surfaces.

De même un pot de yaourt est un emballage, une étiquette et un opercule bandés forment avec lui un packaging et l’assemblage par 4, 8 ou 16 avec un carton (emballage) brandé (packaging) en font un produit conditionné pour la vente !

Le conditionnement peut aussi être lié à des opération promotionnelles avec l’association d’échantillons et deux marques complémentaires vendant ensemble un même produit.

En résumé, on dirait que l’emballage est un support pour le transport quand le packaging c’est l’art d’emballer, au sens propre comme au figuré