whatsapp

BLOG

L’impact du licencing sur le développement de la marque

Date: janvier 13, 2023

Author

Salma Moulahid

linkedin

La création et la propriété intellectuelle « PI » représentent le fondement de toute entreprise grandissante. Quel que soit le domaine d’activité, l’innovation propre à une marque doit être protégée contre d’éventuelles spoliations et/ou appropriations.

Ainsi, afin de pallier ce genre de désagréments, de nombreuses grandes entreprises passent par ce qu’on appelle le licencing ou concession de licence.

Comment cela peut aider à développer votre brand ? C’est ce que nous vous proposons de découvrir, dans cet article.

Qu’est-ce que le licencing ?

Le licencing/licensing ou concession de licence est un contrat qui s’effectue entre deux entités, que l’on va nommer « A » et « B ».

Ce contrat permet à l’entreprise « B » d’accéder et d’utiliser – en partie ou intégralement – la propriété intellectuelle de l’entreprise « A », moyennant une redevance financière.

Un contrat de licence est généralement à durée déterminée et est également limité dans une zone géographique prédéfinie.

Ce type d’accords offre de nombreux avantages à l’entreprise créatrice mais également à celle qui en bénéficie.

Comment le licencing impacte-t-il votre marque ?

Comme indiqué précédemment, la propriété intellectuelle d’un brand doit être protégée de différentes manières.

Ainsi, un contrat de concession aide le donneur de licence – l’entreprise A – à choisir quelle entreprise pourra accéder et utiliser sa propriété intellectuelle ; qu’il s’agisse d’un processus de fabrication, d’une technologique brevetée, d’une innovation, ou encore de produits de marque.

Les avantages

Le but ultime qui caractérise le licencing est bien évidemment l’expansion et l’internationalisation du brand. D’ailleurs, les concessions de licence sont très souvent accordées à des entreprises basées dans un pays/région autre que celle du concédant (l’entreprise « A »). Cela permet également de diminuer les coûts opérationnels et d’accéder à de nouveaux marchés.

De son côté, le licencié ou concessionnaire, en accédant à la propriété intellectuelle du concédant, profite d’une guideline bien rôdée, tout en bénéficiant de la notoriété et de l’expertise de ce dernier.

Les inconvénients

Malgré le fait que ça soit un contrat qui devrait profiter aux deux parties, il subsiste néanmoins quelques points négatifs au licencing, comme :

PS : encore plus d’infos « branding et développement des marques » accessibles librement sur notre blog.

Branding

Visual merchandising : maximiser les ventes avec une présentation visuelle stratégique

Vous n’êtes pas sans savoir que l’état actuel du commerce, qu’il soit physique ou en ligne, pousse les entreprises et/ou les marques, à explorer toutes les stratégies possibles afin d’attirer l’attention des consommateurs. Dans cet environnement compétitif, le visual merchandising émerge comme une stratégie incontournable pour créer des expériences d’achat engageantes et mémorables. En effet, […]

Lire la suite

Branding

Photographie de produits : capturer l’identité de votre marque

À l’ère numérique où l’esthétique visuelle joue un rôle central dans l’expérience d’achat en ligne, la photographie de produits devient un élément essentiel pour toute marque qui souhaite se démarquer. La qualité et la créativité de la photographie de produits peuvent influencer significativement les décisions d’achat des consommateurs. En effet, au-delà de « montrer un produit »,ce […]

Lire la suite

BLOG

Le pouvoir des visuels dans le marketing

Dans le paysage numérique actuel, saturé d’informations, le pouvoir des visuels dans le marketing occupe une place de choix. Les visuels captivants sont devenus essentiels pour attirer l’attention des consommateurs et communiquer efficacement les messages des marques. En Effet, les images ont le pouvoir d’attirer, de captiver et d’influencer les décisions d’achat des personnes de […]

Lire la suite