La création et la propriété intellectuelle « PI » représentent le fondement de toute entreprise grandissante. Quel que soit le domaine d’activité, l’innovation propre à une marque doit être protégée contre d’éventuelles spoliations et/ou appropriations.

Ainsi, afin de pallier ce genre de désagréments, de nombreuses grandes entreprises passent par ce qu’on appelle le licencing ou concession de licence.

Comment cela peut aider à développer votre brand ? C’est ce que nous vous proposons de découvrir, dans cet article.

Qu’est-ce que le licencing ?

Le licencing/licensing ou concession de licence est un contrat qui s’effectue entre deux entités, que l’on va nommer « A » et « B ».

Ce contrat permet à l’entreprise « B » d’accéder et d’utiliser – en partie ou intégralement – la propriété intellectuelle de l’entreprise « A », moyennant une redevance financière.

Un contrat de licence est généralement à durée déterminée et est également limité dans une zone géographique prédéfinie.

Ce type d’accords offre de nombreux avantages à l’entreprise créatrice mais également à celle qui en bénéficie.

Comment le licencing impacte-t-il votre marque ?

Comme indiqué précédemment, la propriété intellectuelle d’un brand doit être protégée de différentes manières.

Ainsi, un contrat de concession aide le donneur de licence – l’entreprise A – à choisir quelle entreprise pourra accéder et utiliser sa propriété intellectuelle ; qu’il s’agisse d’un processus de fabrication, d’une technologique brevetée, d’une innovation, ou encore de produits de marque.

Les avantages

Le but ultime qui caractérise le licencing est bien évidemment l’expansion et l’internationalisation du brand. D’ailleurs, les concessions de licence sont très souvent accordées à des entreprises basées dans un pays/région autre que celle du concédant (l’entreprise « A »). Cela permet également de diminuer les coûts opérationnels et d’accéder à de nouveaux marchés.

De son côté, le licencié ou concessionnaire, en accédant à la propriété intellectuelle du concédant, profite d’une guideline bien rôdée, tout en bénéficiant de la notoriété et de l’expertise de ce dernier.

Les inconvénients

Malgré le fait que ça soit un contrat qui devrait profiter aux deux parties, il subsiste néanmoins quelques points négatifs au licencing, comme :

• Le concédant n’aura plus le contrôle total sur sa PI ;
• Le licencié aura des coûts supplémentaires dus à cette acquisition ;
• Le licencié perdra de son autonomie et devra des comptes au concédant pendant toute la durée du contrat ;
• Le risque que le contrat ne soit pas respecté de part et d’autre ;
• La menace que le licencié ne fasse pas bon usage de la PI, impactant la réputation du concédant.

PS : encore plus d’infos « branding et développement des marques » accessibles librement sur notre blog.