Dans une époque où la surconsommation fait plus que jamais partie de notre quotidien, les marques redoublent d’efforts afin de se distinguer de leurs concurrents.

Pour ce faire, de nombreuses stratégies sont mises en place, dont ce que l’on appelle : le rebranding.

Mais, qu’est-ce que le rebranding ? Et, quel impact peut-il avoir sur une entreprise ou une marque ?

Réponses !

Qu’est-ce que le rebranding ?

Le rebranding est le processus de modification de l’image d’une marque, d’une entreprise ou même d’un produit.

Il peut s’agir de changer l’identité visuelle : le nom, le logo, les couleurs, la typographie et d’autres éléments visuels de la marque, ou encore de se réinventer et de s’adapter à un nouveau positionnement stratégique.

Ainsi, en donnant une nouvelle identité et une nouvelle image à votre marque, vous pouvez attirer de nouveaux clients, fidéliser les clients existants, vous différencier sur le marché, vous adapter aux tendances et revigorer votre image de marque.

Quand un rebranding est-il préconisé ?

Un rebranding peut être nécessaire dans plusieurs situations. Cela peut inclure un changement fondamental dans la stratégie ou la direction d’une entreprise, une fusion ou une acquisition, une expansion dans de nouveaux marchés…

Pour vous aider à y voir plus clair, disons qu’il est temps de repenser votre identité de marque lorsque vous constatez l’un des éléments suivants :

• Votre entreprise évolue et se développe dans de nouvelles directions ;
• Vous souhaitez vous démarquer davantage de la concurrence ;
• Votre identité de marque est vieillissante et ne reflète pas l’image moderne que vous souhaitez projeter.

Les avantages d’un rebranding

Vous l’aurez donc compris, au moment opportun, un rebranding réussi peut offrir de nombreux avantages à votre marque, notamment :

• Attirer l’attention des clients existants et potentiels ;
• Augmenter la notoriété et la visibilité de l’entreprise ;
• Créer une véritable différenciation par rapport à la concurrence ;
• Adapter l’identité de marque aux évolutions du marché et aux tendances actuelles ;
• Maintenir la pertinence et l’attrait pour les consommateurs.

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