Le branding et le marketing sont des termes qui reviennent souvent dans le domaine de la communication et de la publicité. 

Néanmoins, malgré le fait que l’un ne va pas sans l’autre, il est primordial de distinguer entre les deux. Il en va de même lorsqu’il s’agit de branding territorial et de marketing territorial.

Explications.

Comment différencier entre le branding territorial et le marketing territorial ?

Avant de passer à la distinction entre les deux, voyons donc la définition de chacun. En effet, comme nous le disions en intro, dissocier entre le branding et le marketing est important, car cela permet de définir le rôle de chacun.

Le branding territorial : c’est quoi ?

De manière générale, le branding regroupe toutes les valeurs qui représentent l’identité d’une entreprise ou, en l’occurrence, d’un territoire.

Faisant partie intégrante des stratégies marketing, le branding territorial permet donc de véhiculer une belle image d’un territoire géographique : ville, village, ou encore de tout un pays ! Il s’agit de travailler sur l’image que doit renvoyer ledit territoire, afin de créer dans la conscience collective de l’émotion, des souvenirs et marquer les esprits.

Qu’est-ce que le marketing territorial ?

À l’instar du premier, le marketing territorial sert également à véhiculer l’image d’un territoire géographique, mais surtout à le promouvoir et à le « vendre » telle une marque.

En effet, celui-ci demeure avant tout du marketing. Donc, il s’agit de stratégies, de techniques et d’outils qui sont mis en place afin de renforcer le côté attractif d’une destination touristique ou commerciale par exemple.

Comment et qui gère ce type de branding et de marketing ?

Étant donné l’importance de ce type de stratégies, ainsi que leur impact sur la zone géographique concernée, le branding et le marketing territorial sont généralement l’œuvre des autorités publiques.

Ces dernières peuvent les réaliser en interne ou faire appel à des agences de marketing et d’influence. En effet, vu l’envergure et l’impact que cela peut générer au niveau touristique, communiquer sur une destination ou plus généralement d’une zone géographique, doit être validé par les autorités compétentes : office du tourisme, ministère, collectivités locales et/ou en association avec des acteurs privés influents.

Vous l’aurez donc compris, dans le marketing et le branding territorial, il s’agit principalement de communication, tout comme dans une entreprise, une ville/village/région communique sur ses valeurs et sur ce qu’elle/il a à proposer aux touristes et aux investisseurs, afin d’attirer de nouveaux « clients ».

Plus d’infos utiles sur le branding et le marketing disponibles sur notre blog.