Dans une ère où les consommateurs sont de plus en plus sollicités par des publicités visuelles de tout genre, le branding sonore réussi à offrir aux marques l’opportunité de se démarquer et de toucher leur cible par un autre sens : l’ouïe.

En effet, le son a un pouvoir émotionnel et mémoriel très fort et permet également de renforcer l’image de marque et de fidéliser ses clients.

Mais comment choisir des éléments sonores qui renforcent votre identité de marque ? Quels sont les critères à prendre en compte pour créer un branding sonore efficace et cohérent ?

Réponses !

Qu’est-ce que le branding sonore ?

Le branding sonore est la création et la gestion de l’identité sonore d’une marque. Ce dernier désigne l’ensemble des sons qui sont liés à une marque et qui lui permettent de se différencier de ses concurrents, de créer du lien avec ses clients et de renforcer sa notoriété.

En somme, cela peut inclure :

• Le logo sonore : il s’agit de la signature musicale qui dure entre 3 et 5 secondes, et qui accompagne les prises de parole de la marque (publicités, vidéos, etc.).
• L’ADN sonore : c’est un morceau musical plus long, qui dure entre 30 secondes et 2 minutes, et qui définit l’univers musical de la marque.
• La musique : cela englobe les éléments qui accompagnent les supports visuels (publicités, vidéos, etc.) ou les supports auditifs (podcasts, radio, etc.) de la marque. Elle peut être originale ou reprise d’un morceau existant.

Comment renforcer son identité de marque grâce au branding sonore ?

Vous l’aurez compris, le branding sonore offre bien des avantages, notamment le fait de se différencier de la concurrence, de communiquer ses valeurs, de créer du lien avec ses clients et de renforcer sa notoriété de manière générale.

Toutefois, afin de réussir cette mission, il est primordial de respecter quelques règles, comme :

• Définir une stratégie sonore solide ;
• Créer des sons originaux et qui correspondent à l’ADN de la marque ;
• Faire des tests auprès des clients potentiels et des parties prenantes internes.
• Opter pour un son qui se mémorise facilement et qui est rapidement identifiable

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