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Branding

Le branding détrône le packaging, une réalité ou un mensonge ?

Date: mars 24, 2023

Author

Salma Moulahid

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Dans le marketing et la vente de produits, il y a de nombreuses techniques qui permettent de se distinguer de la concurrence. Que ce soit en termes de branding ou de packaging, il est important de tout mettre en œuvre pour que vos produits soient le choix final de votre clientèle cible.

Néanmoins, il est difficile de dire que le branding « détrône » le packaging et inversement, car les deux éléments sont importants.

Explications !

Rappel et définitions

Avant d’aller plus loin, voici un rappel de ce que sont le branding et le packaging.

Le branding : c’est quoi ?

Le branding englobe toutes les actions visant à établir et à promouvoir l’identité visuelle, verbale et émotionnelle d’une marque.

Il peut inclure des éléments tels que le nom, le logo, les couleurs, la police, les valeurs et la personnalité de la marque.

En somme, l’objectif du branding est de créer une relation émotionnelle entre la marque et les consommateurs, tout en aidant à développer la reconnaissance de la marque et la fidélité des clients.

Et le packaging ?

Le packaging ou emballage désigne principalement le conditionnement qui protège un produit.

Néanmoins, au-delà de son aspect pratique, le packaging est la première chose que les clients voient… De ce fait, il joue un rôle crucial dans leur décision d’achat.

Ainsi, un packaging bien conçu et bien élaboré, peut aider un produit à se démarquer dans les rayons et à attirer l’attention des clients.

Branding VS packaging : ce qu’il faut retenir

Comme nous l’indiquions en introduction, il est assez difficile d’établir une notion de concurrence entre le branding et le packaging ; car ce sont deux techniques de marketing à la fois indépendantes l’une de l’autre, mais assez complémentaires.

En somme, il est probablement plus juste de dire que le packaging et le branding sont deux éléments importants dans le processus de vente/communication, plutôt que de dire que l’un « détrône » l’autre. Les deux doivent être soigneusement considérés et exécutés de manière cohérente, afin de créer une expérience de marque forte et convaincante pour le client final.

Pour davantage d’informations utiles sur le packaging, n’hésitez pas visiter notre blog, juste ici.

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