L’évolution continuelle des marchés et des besoins de votre clientèle évoluent au fil des ans. En effet, pour les marques qui existent depuis un certain nombre d’années, être en adéquation avec les attentes des clients est une étape importante pour la croissance de l’entreprise. Pour cela, la refonte de l’identité de marque demeure une stratégie qui doit être réfléchie et réalisée de manière méthodique. 

Pour vous aider, voici 5 conseils pour bien entamer le processus de refonte de votre identité de marque.

1. Évaluez votre identité actuelle :

Avant de commencer la refonte, il est essentiel de comprendre pourquoi vous souhaitez la changer. Évaluez votre marque actuelle, en regardant tous ses composants : logo, slogan, couleurs, typo, manière de communiquer… Vous pourrez alors conserver ce qui fonctionne et changer ce qui doit être amélioré.

2. Identifiez les objectifs de la refonte et votre public cible :

Définissez les objectifs que vous visez lors de la refonte de votre identité de marque. Quel est le résultat que vous souhaitez obtenir avec cette transformation ? Il peut s’agir de conquérir de nouveaux marchés, de rajeunir votre image, ou de vous adapter à une nouvelle stratégie commerciale. Aussi, il est important que vous connaissiez votre public cible, ses goûts, ses attentes et ses besoins, afin d’y adapter votre nouvelle identité.

3. Entourez-vous de professionnels :

Pour donner un nouveau souffle à votre marque, vous avez besoin de l’aide de spécialistes. Faites appel à une agence de design ou à des experts en communication visuelle qui sauront concevoir une identité de marque forte et distinctive. Ils doivent être à l’écoute de vos ambitions et de votre vision.

4. Impliquez toutes les parties prenantes dans la refonte :

Votre entreprise a une culture et une vision uniques, et votre identité de marque doit les refléter. Ne vous contentez pas de changer le design, mais impliquez aussi vos collaborateurs et vos partenaires internes… Demandez-leur leurs opinions et leurs suggestions. Ainsi, vous créerez une identité de marque qui fera l’unanimité et qui sera cohérente.

5. Planifiez un plan de communication :

Une fois que vous avez finalisé la nouvelle identité de votre marque, et pour la faire connaître à votre public, il est important d’élaborer un plan de communication cohérent et efficace. Ainsi, à travers différents canaux, comme les réseaux sociaux, les articles de presse, ou les événements…Vous devrez montrer à vos clients pourquoi vous avez changé et comment ils en bénéficieront.

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