L’emballage est souvent, voire principalement, le premier point de contact entre un consommateur et un produit. De ce fait, en comprenant la perception visuelle et comment le cerveau traite les informations visuelles, il est possible de concevoir des packagings qui communiquent de manière claire et efficace avec les potentiels acheteurs.

Comment cela fonctionne ? Et surtout, comment les entreprises et les marques peuvent utiliser cela ?

Réponses !

Qu’est-ce que la perception visuelle ?

La perception visuelle est un processus complexe que nous allons tenter de résumer en quelques phrases. Globalement, il s’agit d’un processus qui implique la réception des informations visuelles par les yeux, le traitement de ces informations par le cerveau, et enfin l’interprétation de ces informations pour donner un sens à ce que nous voyons. Cela implique donc des mécanismes physiques, neurologiques et cognitifs complexes.

Ainsi, la psychologie de la perception visuelle peut être très utile pour concevoir un packaging efficace qui attire l’attention des consommateurs et communique efficacement l’identité de la marque et les caractéristiques du produit, et ce, en se basant uniquement sur le sens de la vue.

Comment l’utiliser dans la conception de packaging

Lors de la conception d’un packaging, certains éléments doivent être pris en compte, afin d’optimiser la perception visuelle de la clientèle cible.

Parmi ces éléments, nous pouvons citer :

• La lisibilité : les consommateurs/clients doivent être en mesure de lire facilement les informations importantes sur l’emballage ;
• La hiérarchie visuelle : utiliser la taille, la couleur et la position pour hiérarchiser les éléments sur le packaging. À titre d’exemple, le nom du produit devrait être plus grand que le nom de la marque, et les informations les plus importantes devraient être placées dans les zones les plus visibles… ;
• La forme : le design ou la forme du packaging peut également influencer la perception des consommateurs. Des formes simples et épurées ont tendance à attirer l’œil et sont souvent plus attrayantes ;
• Le contraste : les éléments qui contrastent fortement avec leur arrière-plan ont tendance à être plus remarqués et à attirer l’attention, comme l’utilisation de couleurs vives et contrastées pour faire ressortir le nom du produit ou le logo de la marque.

En somme, la perception visuelle se concentre sur la façon dont notre cerveau traite les informations pour donner du sens à ce que nous voyons. Ainsi, sa prise en compte lors de la conception de packaging est indéniable, si l’on souhaite créer un lien unique avec le consommateur.

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