Un packaging responsable est un emballage qui est conçu et fabriqué de manière à minimiser son impact sur l’environnement, que ce soit lors de sa production et de son élimination, et ce, tout en protégeant les produits qu’il contient.

Conçu pour réduire les déchets, il se veut recyclable, compostable ou biodégradable.

Néanmoins, un packaging responsable doit être réalisé de façon à impacter le choix du plus grand nombre de consommateurs, qu’ils soient sensibles à la question environnementale, ou pas.

Comment ? C’est ce que nous vous invitons à découvrir dans ce nouvel article !

Comment utiliser le packaging pour sensibiliser le consommateur ?

Il est vrai qu’il peut être assez difficile d’inciter des personnes à acheter des produits avec un emballage écologique, s’ils ne sont pas eux-mêmes préoccupés par les questions environnementales… De ce fait, il peut être plus judicieux d’adopter une approche subtile et implicite dans le design de l’emballage.

Pour vous aider à voir plus clair, voici quelques points à prendre en compte afin d’influencer la décision d’achat des consommateurs, et ce, quelle que soit leur approche écologique.

Choisir le design

Un design minimaliste, avec des lignes épurées et simples, peut être efficace pour atteindre les consommateurs à faible sensibilité écoresponsable. Cela peut être mis en avant en utilisant des couleurs vives qui attirent l’attention, ou encore avec des illustrations ou des images représentant la nature et/ou des matériaux recyclables, pour évoquer l’écologie sans en faire trop.

Transmettre un message

Communiquer via des messages clairs et concis pour informer le consommateur sur les avantages écologiques de l’emballage, sans le submerger d’informations. Cela peut être mis en évidence par des messages tels que « Réutilisable », « Respectueux de l’environnement » ou « Pensez à la planète ».

Utiliser les bons matériaux

Le choix des matériaux est crucial. Ils doivent être recyclables et biodégradables. Évitez les emballages en plastiques ou qui contiennent trop de couches, et optez pour des matériaux plus écologiques, comme le carton, le papier ou le verre. Pour indiquer qu’il s’agit bien d’un packaging responsable, vous pouvez peut-être ajouter un tampon « emballage recyclé » ou un logo écologique. Pour plus d’infos utiles sur le packaging en 2023, découvrez dès maintenant notre blog