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Comment mesurer le succès de votre stratégie de branding ?

Date: décembre 11, 2023

Author

Salma Moulahid

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La stratégie de branding, ou l’ensemble des actions marketing visant à valoriser l’identité d’une marque, est un élément clé du succès de toute entreprise. En effet, une bonne stratégie de branding permet de se distinguer des concurrents, de fidéliser les clients et de favoriser la croissance. 

Mais comment savoir si votre stratégie de branding est efficace ? Eh bien, pour cela il est nécessaire de mesurer ce qu’on appelle les indicateurs clés de performance (KPI).

Voyons cela de plus près.

Indicateurs clés de performance (KPI) : c’est quoi ?

Les indicateurs clés de performance, ou KPI pour « Key performance indicator » en anglais, sont des mesures spécifiques utilisées pour évaluer l’efficacité et le succès d’une campagne marketing ou une stratégie de branding. 

Ils sont essentiels pour quantifier et suivre les progrès dans la réalisation des objectifs souhaités.

Parmi ces indicateurs, nous pouvons citer :

Et bien d’autres encore.

Élaborer une bonne stratégie de branding en 5 étapes

Comme indiqué en introduction, le branding joue un rôle très important dans le développement de la notoriété d’une marque. De ce fait, une bonne stratégie devra être établie afin de garantir les meilleurs résultats qui soient.

Pour vous aider à y voir plus clair, voici 5 éléments clés d’une bonne stratégie de branding.

  1. Définir son identité de marque : cela implique de déterminer ses missions, ses valeurs, son histoire et ce que la marque devrait représenter pour ses clients. 
  2. Créer une image de marque cohérente : il est impératif que chaque aspect de la marque, doive se refléter à travers une identité visuelle et narrative cohérente. 
  1. Communiquer avec son public : ne pas hésiter à utiliser les réseaux sociaux, les e-mailing, la publicité, et d’autres canaux pour transmettre de manière cohérente son message et ses valeurs.
  2. Veiller sur la (e)réputation de la marque : il est crucial de rester vigilant sur ce que les gens disent sur sa marque, que ce soit en ligne ou hors ligne. Les mentions sur les réseaux, les avis, les commentaires… D’ailleurs, ce sont également des outils pour mesurer les KPI.
  3. Évaluer la performance financière : enfin, il est clair que le succès d’une stratégie de branding doit se traduire par une amélioration des performances financières de l’entreprise.

NB : davantage de conseils et d’infos utiles disponibles dès maintenant sur notre blog.

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