L’emballage est la première « chose » de votre marque que le consommateur voit. Il protège, attire, et représente votre identité tout en améliorant l’image de votre brand. Le packaging est donc ZE élément à mettre en avant.

Le packaging et le marketing émotionnel

Le marketing émotionnel est une technique de marketing dont le but est de toucher les sentiments de votre cœur de cible ; soit en suscitant un souvenir, un sentiment ou une émotion chez le client. Un emballage réussi vise donc l’intelligence émotionnelle et les coups de cœur du consommateur, plus que sa raison et ses besoins.

Ainsi, les packagings de votre brand doivent toucher ce dernier et l’inviter inconsciemment à acheter votre produit.

Les caractéristiques d’un bon emballage

En plus de son rôle principal, qui est de protéger votre produit final, l’emballage représente votre marque et vos valeurs. Un packaging réussi doit donc respecter une charte précise et bien définie.

Il doit être facile d’utilisation, attirer l’œil du consommateur et l’informer sur la nature ainsi que les composants du produit.

Promettre l’innovation

Être en vogue et créer un packaging innovant qui suit les tendances et l’actualité, est parmi les critères qui attirent le plus les consommateurs.

Nos amis les Japonais ont bien compris cette guideline… Ils misent sur des emballages colorés, innovants et qui demandent l’implication de l’acheteur.

Protéger l’image de la marque

« Packaging can be theater, it can create a story ». Steve Jobs

L’histoire et la continuité de votre marque pèsent sur la fidélité du client envers vos produits, et le packaging joue le rôle d’intermédiaire entre les valeurs de votre brand et le client final.

Ainsi, il est impératif que l’idée que vous souhaitez véhiculer à travers votre emballage doit être compréhensible, transparente, originale, mais aussi et surtout mémorable.

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