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STORY TELLING

Packaging : De l’antiquité à aujourd’hui, une odyssée visuelle

Date: mai 13, 2022

Une histoire du packaging : Évolution et Créativité

PACKAGING (nom, masculin) : Étude des techniques de l’emballage et du conditionnement, du point de vue de la publicité. Cette définition, tirée du dictionnaire Larousse, met en lumière le rôle double du packaging : celui de contenir un produit, mais aussi de transmettre un message. Cependant, le packaging tel que nous le connaissons aujourd’hui a traversé une longue évolution, entre matières, symboles, marques et formats.

Une histoire de matières

Depuis la Préhistoire, l’homme a toujours cherché des solutions pour emballer, transporter et protéger ses produits. Des feuilles aux peaux tannées, les premières formes de packaging avaient une fonction purement utilitaire. Avec l’Antiquité, l’apparition des amphores marquées de symboles familiaux ou de motifs liés aux produits (blé, huile, vin) introduit les prémices du branding.

Au fil des siècles, de nouveaux matériaux enrichissent l’art du packaging : le bronze et les flacons à l’âge du fer, la faïence et la porcelaine pour les apothicaires, le verre pour ses qualités esthétiques. Le bois, omniprésent, reste une matière clé, que ce soit pour les fûts ou les cagettes, en raison de sa facilité de manipulation et de personnalisation.

C’est au XIIIe siècle que le fer blanc apparaît, un matériau central jusqu’à l’essor du plastique.

Tout en symboles

Au-delà de contenir et protéger, le packaging a rapidement acquis une fonction informative : identifier l’origine d’un produit, son fabricant ou sa qualité. Dès l’Antiquité, des marques sur des amphores en terre cuite témoignent des premiers efforts de communication visuelle.

Le Moyen Âge voit l’émergence des sceaux comme gages de qualité, tandis que le XIXe siècle marque une explosion de créativité avec l’essor des produits de grande consommation. Des designs innovants apparaissent pour séduire un public en pleine transformation, particulièrement dans les grands magasins comme Le Bon Marché.

Toute une marque

Le concept moderne de la marque prend véritablement forme au XIXe siècle. Les entreprises adoptent des noms, des logos et un positionnement clair pour se différencier. Avec l’avènement du libre-service, les marques doivent se vendre seules, sans l’intervention d’un vendeur.

Raymond Loewy, considéré comme le père du design industriel, révolutionne le packaging en liant créativité et fonctionnalité. Parmi ses œuvres emblématiques : le logo LU, la bouteille de Coca-Cola ou encore le logo SHELL, qui perdurent aujourd’hui.

Une histoire de formats

L’essor des grandes surfaces et des 30 Glorieuses pousse les marques à innover davantage. Les modes de consommation évoluent : les emballages deviennent plus pratiques, individuels et adaptés à un rythme de vie accéléré.

Grâce à des matériaux comme le PET ou l’aluminium, les possibilités de design s’élargissent. Ces innovations offrent aux brand designers une flexibilité inédite pour répondre aux besoins des consommateurs tout en renforçant l’identité de marque.

P.S. : Retrouvez d’autres articles sur le branding et le design de packaging sur le blog de Packtory® !

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