Comme nous avons pu le voir dans plusieurs de nos articles, la génération Z a transformé la notion de packaging bien au-delà d’un simple emballage destiné à protéger un produit. En effet, ce dernier est également un puissant outil de marketing qui peut avoir un impact significatif sur les décisions d’achat des consommateurs.

En ce sens, comprendre son public cible, notamment la génération Z, est essentiel pour concevoir un emballage efficace et attrayant. Avec l’émergence de cette génération en tant que groupe de consommateurs influent, les entreprises et les marques redoublent d’efforts afin de répondre à leurs besoins et préférences uniques

Génération Z : définition

La génération Z est un terme utilisé pour définir les personnes qui sont nées entre 1997 et 2012. Cette génération est unique en raison de son accès sans précédent à l’information et à la technologie dès le plus jeune âge.

Qualifiés de « digital natives », l’utilisation d’internet, des smartphones et des réseaux sociaux est aussi naturelle pour eux que la respiration. Ainsi, contrairement aux générations précédentes, la génération Z est caractérisée par une plus grande sensibilisation aux questions sociales, politiques et environnementales, avec une volonté d’agir en conséquence.

Quel packaging pour séduire la génération Z ?

Concevoir un packaging qui puisse plaire et répondre aux envies et aux besoins de cette génération peut être une tâche assez complexe, car celui-ci doit répondre à plusieurs points cruciaux.

1. Éco-responsabilité

La première préoccupation de la génération Z lorsqu’il s’agit de packaging est la durabilité. Ils préfèrent des emballages écologiques, fabriqués à partir de matériaux recyclés ou biodégradables.

2. Authenticité

Cette génération valorise l’honnêteté et la transparence. Ainsi, les emballages qui fournissent des informations complètes et transparentes sur le produit, y compris ses ingrédients, sa provenance et son impact environnemental, sont extrêmement attrayants pour eux.

3. Design innovant

Un emballage innovant et attrayant qui sort de l’ordinaire peut être un facteur déterminant dans la décision d’achat de cette cible. De plus, la possibilité de personnaliser des emballages peut également ajouter une valeur considérable à la marque.

4. Forte présence digitale

Puisqu’ils sont très à l’aise avec la technologie, les emballages qui offrent une certaine forme d’interaction digitale, que ce soit par le biais de QR codes, de la réalité augmentée ou de tout autre élément interactif, peuvent grandement séduire les personnes issues de la génération Z.

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