Bien plus qu’un contenant qui permet de protéger le produit qui se trouve à l’intérieur, le packaging est un outil de communication qui permet aux marques de créer un lien avec ses clients, de partager ses valeurs et bien évidemment de vendre ses produits.

Mais comment le packaging peut-il influencer notre décision d’achat ?

Réponses !

Le packaging : bien plus qu’une simple protection

Le packaging a connu de nombreuses évolutions qui lui ont permis, à travers le temps, de devenir un atout majeur pour les entreprises et les marques.

En effet, quand il est bien fait, celui-ci attire notre attention et suscite notre intérêt pour un produit que nous n’aurions peut-être pas remarqué autrement.

D’autre part, il permet aux entreprises de renforcer leur image de marque, et de créer une identité reconnaissable grâce à leurs produits. Ainsi, en tant que consommateur, vous serez plus à même d’être attiré par des produits qui ont une image de marque forte ou qui sont associés à des valeurs positives.

Comment le packaging peut-il impacter notre décision d’achat ?

Il est certain que le packaging ou emballage, a une influence sur notre consommation, et ce, de plusieurs manières significatives. En voici quelques exemples !

• Le packaging peut influencer le client potentiel à choisir un produit plutôt qu’un autre, en lui suggérant des usages spécifiques ou en mettant en avant certaines caractéristiques du produit, telles que sa durabilité, son origine et/ou sa qualité.
• L’emballage peut également affecter notre perception de la qualité d’un produit. En effet, un emballage de qualité supérieure peut donner l’impression que le produit est de meilleure qualité, tandis qu’un emballage bon marché peut suggérer que le produit est de moindre qualité. Cette perception peut s’avérer erronée, d’où l’importance de bien lire l’étiquetage et de vérifier les composantes et l’origine du produit.
• Un emballage durable, recyclable ou biodégradable peut s’avérer être plus attrayant pour les consommateurs les plus aguerris ! Ainsi, un packaging bien conçu et qui reflète l’engagement de la marque peut avoir une grande influence quant à la décision d’achat du consommateur.

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